演讲稿：没有创新的精神和能力，设计将变得千篇一律

基于设计的本质是发现问题、解决问题，设计就必须要创新。

回顾人类的饮食史，用火烘烤食物可以说是最古老的一种烹饪方法。第二次工业革命后，发明了电力，经过工程师和设计师的共同努力，电烤箱正式问世。

这样一回溯，你会发现原来电烤箱是一件已经存在了 100 多年的老物件了，那么它是如何做到始终在我们的厨房中占有一席之地、不被时代淘汰的呢？

答案就是创新。

没有创新的精神和能力，设计将变得千篇一律，毫无生命力可言，更无法经受时代变迁的考验。只有创新才能为设计注入源源不断的活力，满足人类对美好生活的持续追求。那么什么是设计的创新？

设计的创新主要分为三个层面：表层创新、体验创新和系统创新，并且这是一个进阶的过程。

第一层：表层创新——视觉满足

表层创新指的是产品通过外观的迭代，创造出让人耳目一新的造型，这是设计最基本的创新需求。

一个产品最先吸引人注意的就是它的外观。造型新颖、色彩别致的设计是吸引消费者不可或缺的一个因素，它带有强烈的、主动的感染力，影响着人们情绪和心理的变化，从而达到吸引消费者消费的目的。

尤其是当下我们身处的这个“颜值即正义”的时代，人们对产品差异化的需求越来越强烈，好看的产品在市场营销过程中，往往握有主动权。

通用汽车公司早在 1926 年就成立了“艺术和色彩部”，他们希望通过样式的更迭，来让人们购买一些他们不一定需要，但会很想拥有的更新潮、更时髦的车。

他们创立了一种模式， 叫作“有计划地废止”，就是预先定好计划，两年一小改动，三四年一大调整，人为地让“式样”老化，从而促使消费者追逐潮流，放弃旧式样，购买新式样。

这个模式非常成功，并且迅速在工业界生根发芽，成为社会的一种消费潮流。

图片

由此可见，表层创新设计不仅可以提高产品的附加值，也能增强产品品牌的竞争力，取得超出预期的效果。

第二层：体验创新——感受满足

体验创新指的是通过功能的优化，给人们带来意料之外的服务体验，这是设计进阶性的创新需求。

体验创新是产品生命中非常重要的一环，只有结合市场和用户的新需求，不断进行优化，创造出让人感到新鲜、愉悦的体验，不断创造产品价值，才能延长产品的生命周期，使其在历史的长河中永远拥有用户记忆，成为经典。

图片

产品外观的创新带来的是吸引力，但是究其根本，只有在符合产品功能和结构基础上的外观创新才会有意义。

产品内部结构的合理性要满足产品外观造型的需要，让外型与内部结构完美配合，达到协调统一，这样才能使产品不至于变得华而不实、徒有其表，被消费者诟病，真正实现给消费者带来感受的满足和体验的创新。

第三层：系统创新——认知满足

系统创新指的是产品通过体系的提升，实现前所未有的突破，这是设计最高阶的创新需求。

系统创新需要在设计的过程中综合考量前两个层次的创新，即产品的外观工艺创新、实用功能和服务体验创新等各个方面，这便对设计创新提出了更高的要求——需要拓宽产品的边界，颠覆消费者的认知，建立全新的产品观。

世界是设计出来的。从每天早上在闹铃声中醒来，到晚上上床睡觉后呼唤“小爱关灯”；从新生儿呱呱坠地后用到的奶瓶，到往生极乐世界的福寿盒；从一份摆盘精美的食物，到一段轻盈曼妙的舞蹈……自我们睁眼看见世界的那一刻，设计就无处不在。

世界是设计出来的，我们眼睛看到的、耳朵听到的、手触摸到的，凡是现实存在的一切事物，都有设计的功劳。

不论你是在商场购物，还是在餐厅吃饭，不论你是在办公室工作，还是乘火车出行，都能发现设计的踪影。

大到建筑、家电、交通工具、医疗设备，小到餐具、易拉罐、笔记本、指甲刀，远到三星堆里的文物，近到蔚然成风的新国潮，设计覆盖了生活的方方面面。它犹如空气一般融入我们的生活，牵动着我们的神经，从各个方面影响着我们每个人每一天的各种活动，装点着我们赖以生存的物质世界。

设计在让我们的物质世界变得越来越多姿多彩的同时，也在丰富着我们的精神世界。

那些历史悠久的民俗文化、风土人情，丰富了世界文明形态与现代人的精神生活，这背后自然也少不了设计的身影；电影《流浪地球》所构建的科幻世界，开拓了我们的想象力，电影里出现的行星发动机、地下城、载具、武器、外骨骼装甲、空间站等震撼场景，都离不开设计的画龙点睛；还有你现在手上正在阅读的这本《世界是设计出来的》，从章节结构、遣词造句，到字体插图、排版装帧，再到思维方法、经验故事，也无一不蕴含着设计的智慧。

图片

设计之所以能让世界变得更美好，是因为它既让我们享受到了物质带来的便利和幸福，也让我们获得了精神上的愉悦体验。

维克多·马格林（Victor Margain）在《世界设计史》中写道：“今天，我们见证了设计广泛的包容性，它们的共同特点是将世界看成一个整体。”

世界的一切都是设计出来的，从设计史中我们看到不同时期设计出来的典型作品和经典风格，这不仅是某件具体的物品，还包括某种文化：

当原始陶器出现的时候，其设计的不仅是生活工具，而是原始文化；当手工艺品出现的时候，其设计的不仅是手工艺产品，还是手工业文化；

当机器开始出现的时候，其设计的不仅是一种机器产品，还是一种机器文化；

当汽车、飞机出现的时候，其设计的不仅是一种代步工具，还是一种工业文化；当手机、电脑出现的时候，其设计的不仅是一种通信工具，还是一种信息文化……

不同时期，设计的形式和意义也各不相同。

以中国为例，早期的人类社会是游牧式的，人们靠打猎和采集野生食物来维持生活。随着生活模式的改变，为了寻找新的食物来源，轻巧、便携、适应性强便成了设计的主要标准。

随着更多以农业为基础的定居型乡村社会的发展，为了适应新型的生活方式，一大批不同特色和形式的设计又迅速涌现出来。

随着有固定生活方式的农业社会的出现，手工艺的专业化得到了更高层次的发展。到了城市化阶段，因财富不断积累，人们也滋生了各种奢华的需求，这些需求吸引了越来越多的专业技艺超群的手工艺者，设计因而变得更加华丽。

艺术设计是文化的载体，不同国家或地区的艺术设计都代表着自己独特的文化，设计风格代表着一个国家或地区的性格。

例如德国的产品设计强调功能主义原则，高质量、功能化、低调的机器外表与色彩是其产品设计的主要特征，这和德国理性、严谨、保守主义的文化不无关系。

德国包豪斯运动开创的世界工业设计革命，抛弃了作坊式的手工艺生产方式，又克服了工业革命初期产品粗制滥造的弊端，首次提出了把技术与艺术相结合的口号，推动了德国经济的超前发展。直到今天，德国产品始终保持着很强的竞争力，这不仅与科技有关，还与德意志民族的文化艺术传统有着密切的关系。

美国传统设计以实用、合理而著称，美国工业设计的原则首先是为人服务，设计要为人服务，就要特别注意安全标准。另外，美国人追求多元化、崇尚冒险与创新的精神反映在工业设计新趋势中，就表现为高科技的应用和大胆幻想、高情感的投注和多元文化，由此新品层出不穷。美国工业设计界十分注重产品的个性，将个性放在第一位。

日本设计体现的是一种古典、自然、伤感、极简的美，常利用简单的几何形态和大面积的单一色彩，配以必要的镶条，使产品给人以简练和富有时代感的印象，这主要是由于日本推崇物哀文化。

……

每个国家都有自己的设计革命，不同的国家文化定义了不同的设计风格，让世界变得更加丰富多彩。

设计不仅具有艺术性，还具有功能性、社会性、人文性；设计不仅关注现实与物质，也关注虚拟与精神。

我很喜欢英国广播公司（BBC）的一部纪录片——《设计天赋》，内容是多位世界知名设计师和设计评论者的采访，通过回望设计的历史，探索设计的未来，让人们更深刻地感受到设计的重要性。在纪录片的第一集《设计之魂》中，有一位设计师说过，设计就是从点滴做起，创造一个更好的世界。

我们生活在一个处处都是设计的世界，每个人的生活都和设计密不可分。随着人们生活方式和理念的变化，设计在今天也有了新的定义。

上一文章：演讲技巧：顺势而为

下一文章：小马宋演讲：创业前，先想好怎么卖货